第417章 講故事

時尚大佬 第417章 講故事

品牌炒作，這真的是一門學問。

而且，在現代商業中，是極其重要的。

會炒作概念的，或者會制造噱頭的企業，真的會擁有很大的優勢。

那些奢侈品大牌，各個都是講故事的高手。

lv的沉入海百年的旅行箱。

(愛ài)馬仕的時隔七十年，跨越兩代人的馬鞍保修。

香奈兒的小姐。

說真心話，鬼知道這些是不是真的，不都是近代才開始炒作起來的，才開始講給大家聽的嗎！

故事講的次數多了，大家就當真了。

所以說，只要你能找到你品牌中獨有的元素，并且能把故事講出去，講給越多人聽，那你的品牌就越有名！

當然，想要講故事，想要讓更多的人聽到。

首先你要有話語權，也就是說，你講的故事，別人愿意聽才行。

王業炒作浮生若夢的時候，其實也講了故事，同時，他拉了(愛ài)馬仕來背書，這就大大地增加了他的話語權，講出來的故事也有更多人愿意相信。

現在，他說要讓茅臺去炒作他們的微生物菌種概念，這有點讓茅臺的高層們有點不知所措。

因為這超出了大家的理解范疇。

“王董的意思是……讓我們找幾個醫生專家，在電視上講喝茅臺對人的(身shēn)體有好處？能治療一些疾病嗎？”

劉董遲疑了一下，問道。

王業啼笑皆非，那豈不是成了電視上常見的“祖傳秘方”了嗎，那樣一搞，茅臺還有什么((逼逼)逼)格呢。

“不不……千萬別誤解，我的意思是，讓你們把茅臺鎮這里獨有的氣候環境所形成的不可替代因素，用講故事的方式宣傳出去。最好，能通過這些故事，把茅臺的歷史悠久和(身shēn)后的文化底蘊也包含進去。”

任何一個大牌，都是極力鼓吹自己的歷史悠久，品牌底蘊深厚的。

從這方面來說，茅臺其實是不輸于任何一個品牌的。

真論歷史，茅臺可是有上千年了，國外那些品牌，有哪一個能比得過的。

“講故事？宣傳歷史和文化？那我們茅臺也有啊！”劉董若有所思地說道。

“有就說出去啊，大力宣傳，讓全國人民都知道，甚至，把故事講到國外去。什么時候，你們茅臺的故事，也像香奈兒的小姐，lv的海底百年旅行箱那樣的故事一樣出名，那茅臺也就真正成了大牌。”王業灑脫地說道。

說真的，茅臺在國內這么有名氣，但是它的品牌故事還真的沒幾個人知道。

有人知道茅臺品牌存在了多少年嗎？

有人知道為什么茅臺酒瓶上習慣掛著一條紅色絲帶嗎？

茅臺酒瓶上為什么會有“仙女捧杯”的圖像呢？

等等問題，極少有人知道，這也是茅臺公司沒有做到位的地方。

劉董一拍大腿，興沖沖地說道：“關于茅臺的故事，本地人都知道！隨便找個人，都能給你講上幾個，有神話傳說，也有歷史小故事。我給大家講兩個吧。”

劉董就給大家講了一個關于茅臺的傳說，這是比較有代表(性性)的，也是當地流傳最久的一個故事。

千年間，赤水河畔的茅臺村，才十幾戶人家。

一家富人，三間大瓦房，座落在河畔的高處，特顯眼；其余都是窮人，住的是茅草棚棚，分布在河邊。居住在這里的人們，都有釀酒的習慣。

可那時，不管富人也好，窮人也好，釀酒的技術都很平常。

有一年的臘月，四季氣候溫和的茅臺村，破例地下了一場大雪。雪花紛紛揚揚，飄飄灑灑，從晚上下到天明，從早晨下到黃昏，還沒有一點停住的意思。

這時，在風雪中，只見一個衣衫襤褸的姑娘蓬頭赤足，手里拄著一根木棍，從山上下來，跌跌撞撞向茅臺村走來。

她走到富人家門口，見幾個幫工忙忙碌碌，正在酒房烤酒，便停住了腳步；“烤酒大哥，我周(身shēn)發冷，要口酒喝，暖暖(身shēn)子御御寒。”

幫工們見她冷得像篩糠，牙齒嗑牙齒的，忙停下手中活計，用憐憫的目光注視著她。一個幫工順手拿起個土碗，從缸里滿滿地舀了一碗酒，遞到她面前：“快喝了走吧，等會主人就要來了。”

說來也巧。姑娘剛接過碗，主人從房里出來了。

他板起面孔，連忙奪過姑娘手中的土碗，就勢將碗里的酒往缸里一倒，氣勢洶洶地說：“快給我滾，少在這里羅嗦！”

姑娘不屑地瞪了他一眼，一聲不吭，扭頭就走了。

她沿著從山腰伸向河邊的石板路，徑自向那片茅屋走去。在一間茅屋檐下，她停住了。屋里一個白胡子老頭正在用篾條箍酒甄，灶門前，有個老婆婆在生火。姑娘便迎了上去：“老人家，行行好。”

老頭抬起頭來，見一個穿得破破爛爛的姑娘立在門口，怪可憐的，便說：“外面風雪大，快進屋里來！”

姑娘走進屋里，老頭將她帶到灶門前，吩咐老伴將火再生大一點，讓姑娘在火邊坐下，自己便進房間里，把剩下的一點酒倒出來，盛在碗里遞給姑娘：“先喝口酒暖和暖和吧!”

姑娘也不推辭，接過酒一飲而盡，連聲贊嘆；“好酒!好酒!”

老婆婆刷鍋弄碗，打算炒飯給她吃。姑娘站起(身shēn)來，連忙制止，做出要走的樣子。老頭忙說：“天已經黑了，外面又冷，哪去”

姑娘說：“沒個家，走到哪里算哪里。”

老婆婆丟下手中的刷把，走上前來拉住姑娘的手說：“我們都是窮人，講啥客氣，恰好我閨女到她舅舅家去了，你就在她屋里住下吧！”說著，把姑娘帶進自己女兒的房間里。

不一會，老婆婆也睡了。白胡子老頭繼續箍酒甄。箍著箍著，不知不覺地依著酒甄，昏昏沉沉進入了夢鄉。

他恍恍惚惚地看見一個仙女，頭帶五鳳朝陽掛珠冠，(身shēn)穿縷金盲蝶花綢襖，下著翡翠裝飾百褶裙，脖上掛著赤金項鏈，肩披兩條大紅飄帶，裊裊婷婷，立于五彩霞光中。

只見她手捧夜光杯，將杯里的瓊漿玉液向著茅臺村一灑，頓時出現了一條清清的溪流，從半山腰直瀉而下，注入赤水河中。

忽地，仙女手中的夜光杯又不見了，手里捏著一根木棍。她用木棍在富人的三間大瓦房和那片茅屋之間的溪流中，劃了一下，便消逝了。

隨即，老頭的耳邊響起了一個熟悉的聲音：“就用這條小溪的水釀酒吧。快，水進屋了!”

白胡子老頭一驚，睜開眼，已是天亮了。他忙進自己女兒房中，姑娘不見了，一切依舊。

大門也關得好好的。這時，他老伴也起(床床)了：“老頭子，你說怪不怪，昨晚我夢見一個仙女……”

老頭二話不說，忙開大門一看，只見東方朝霞萬里，一輪紅(日rì)冉冉升起。村邊出現了一條清清的溪流。

老頭興沖沖地拿著水瓢，提起水桶，在小溪里舀了一桶，將這水用來釀酒。不幾天，酒釀出來了。

一品嘗，色香味俱佳，真是絕色天香。老頭把窮哥兒們都找采，你嘗一口，我嘗一口，大家連聲贊嘆：“好酒!好酒!”

從此，茅臺村的人們就用這條溪流的水釀酒。說來也怪，富人家釀的酒，質量越來越差，好像放了醋一樣，壇壇都是酸溜溜的，不久便衰敗下去了。

窮人們釀的酒，質量越來越好；清徹透明，芳香撲鼻，味醇回甜。至此，酒業大興，許多達商巨賈慕名而來，爭買這里的酒到各地銷售。

后來，茅臺村的人們為了懷念這位“仙女”，便將“仙女捧杯”作為茅臺酒的注冊商標，并特意在瓶頸上系兩條紅綢帶子，以象征仙女披在肩上的那兩條紅飄帶。

一個故事講完，劉董望向王業，問道：“這個故事怎么樣？”

王業點了點頭，這故事雖然有點俗(套tào)，聽起來也很玄乎，但白酒這東西嘛，又不需要強調實用(性性)和功能(性性)，對品牌多加入一點文化內涵和神話色彩也不為過。

“把這個故事講出去吧，不要急于求成，可以拍成，并且在包裝上突出這些元素，慢慢來，品牌的打造不是一朝一夕能夠成功的。”

如果是別的東西，例如化妝品或者服裝，王業會有更多更好的辦法幫助他們打造品牌。

但是白酒這東西，還真沒有更好的辦法了，因為這還牽涉到西方人的口味和飲食習慣問題。

就算是紅酒那些，想打入東方市場，也是花費了很多年的時間，以及巨大的財力成本。

而且，到如今，紅酒在國內也算不上普及，大多數人依然是不怎么喝的。

王業也只能幫到這里了。

茅臺鎮的這一次考察，鵬城會眾人也算是收獲頗豐。

回去時，每個人都采購了整箱的陳年茅臺，起碼都是三十年以上年份的，這可是好東西，市面上很難買到的。

做了股東，這點便利還是能夠享受到的。

在返回鵬城的飛機上，小馬哥和王業聊天時，談起了他們公司的那個軟件，微信。