第716章 連鎖商店

單挑好萊塢 第716章 連鎖商店

從1987年開始，迪士尼在加州格倫代爾開設了第一家迪士尼商店，然后，商店就越開越多。

遍布全球已經超過了500家。

不過，在2000年的時候，迪士尼就意識到了過度擴張帶來了的管理負擔，一口氣關閉了100家迪士尼商店。

去年，也就是2003年，因為入不敷出，更是把澳大利亞的16家迪士尼商店，全部關停了。

運營成本、人事問題，以及不符合市場規律的售價，已經嚴重拖累了迪士尼的消費品業務。迪士尼公司不得不改變策略，將迪士尼商店轉為授權運營形式。

邁克爾·艾斯納就是打算通過這種改變，降低商品初始售價，來重新活化北美洲的迪士尼商店。

可以說，迪士尼商店經過了接近20年的發展，已經出現了種種困境。

安德魯·穆尼就是從迪士尼跳槽來到新環球的，他太了解迪士尼商店的弊端了。

投資高、花銷大，運營成本高、人事調控復雜。

這樣的重資產業務，真的沒有必要涉及。

在新環球，安德魯·穆尼擔任的是旅游度假及消費品部門的首席執行官，他還兼管著旅游度假業務呢。

有投資連鎖商店的錢，還不如投資主題公園呢！

隨著“911·事件”的影響力消退，全球的旅游業務再度興起，行情看好。

唐恩是先知先覺的，他提出了不同的意見，笑瞇瞇的說：“就算迪士尼商店出現了種種的問題，在面臨著被迫的改革。可是，即便這樣，也比我們把衍生品全部交給第三方運作，收入更高、利潤更高，不是嗎？”

“可是投資回報比……”

安德魯·穆尼的話沒說完，唐恩就一揮手，直接打斷了，“行了，有機會，我會約見一次喬布斯，跟他詳談。”

“喬布斯？”

安德魯·穆尼愣了一下，一頭霧水。

跟喬布斯談什么？

的確，喬布斯也是新環球的股東，而且是第二大股東。

可是，涉及到傳媒領域的業務，喬布斯懂什么？

他不是做電腦的嗎？

唐恩嘴角一勾，搖了搖頭，笑著說：“你忘了蘋果零售店嗎？”

安德魯·穆尼眨了眨眼睛，還是一臉困惑。

蘋果零售店……那又如何？

唐恩就有些無奈。

沒辦法，天才的世界，普通人怎么能理解？

前世中，迪士尼商店改變了運營策略，把運營權授權給了The_Children’s_Place公司。

結果，改革失敗！

由于迪士尼的授權合約相當嚴格，其中規定了營運者必須投入大量資金來改建、更新商店，因此促使The_Children’s_Place決定退出經營迪士尼商店。

那該怎么辦？

迪士尼商店，何去何從？

這時，已經是2008年了。

迪士尼剛剛以74億美元的天價，并購了皮克斯動畫工作室。

喬布斯成為了迪士尼最大的個人股東。

然后，天才一般的喬布斯，提出了迪士尼商店的改進策略。

沒錯，就是模仿蘋果零售店的運營模式。

蘋果零售店的概念，就是喬布斯提出的。

歸根結底，就是把商店的零售模式，升級為體驗模式。

更重要的是，在品牌宣傳方面，要重拳出擊！

什么意思？

迪士尼商店在上線新品的時候，往往都不溫不火的推出。

比如《海底總動員》電影要上映，迪士尼商店也許提前三個月，就上線了相關的衍生產品，然后長線售賣。

期待著電影的大賣，然后帶動周邊產品的暢銷。

運作的方法單調簡單，缺乏新意。

可是，蘋果零售店是怎樣的運作方式？

看看蘋果產品的上市行情吧。

召開發布會，隆重推出！

然后，無數的果粉，都要徹夜排隊，在蘋果零售店外苦苦等待！

等待著新品的上市！

這就是蘋果零售店，和過去的迪士尼商店最大的不同。

很有幾分“爆款效應”的意思。

要打造重磅品牌效應，讓新產品產生社會影響力！

喬布斯對迪士尼的建議，立刻得到了當時迪士尼CEO羅伯特·艾格的認同，并且在2008年逐漸的收回迪士尼商店的運營權，又在一些國家和地區，重新把迪士尼商店開起來。在2009年，宣布對所有的迪士尼商店“重新出發”、“品牌重新包裝”。

改革，一舉成功！

后來，等《愛麗絲夢游仙境》、《星球大戰7》、《復仇者聯盟》等重磅電影上映時，就會屢屢出現迪士尼商店外面徹夜排隊的場面了。

跟蘋果零售店的運營模式，幾乎一模一樣。

數據證明——

2004年，消費品業務營收25.1億美元，凈利潤5.3億美元，凈利潤比20.3；

2008年，消費品業務營收24.1億美元，凈利潤7.8億美元，凈利潤比32.4；

2014年，消費品業務營收39.8億美元，凈利潤13.6億美元，凈利潤比34.1；

2015年，消費品業務營收44.9億美元，凈利潤17.5億美元，凈利潤比38.9；

由此可見，改革之后的迪士尼商店，創造利潤的能力有多強。

這不僅能極大的創造利潤，更能促進迪士尼品牌價值的增長。

蘋果零售店概念的先進之處，這幾年還沒有體現出來，小眾的蘋果電腦實在難以引發市場的狂熱。

直到2007年第一款蘋果手機出現，蘋果零售店的強大之處，才終于在全世界體現出來。

迪士尼也正是因為這點，才堅定了讓迪士尼商店按照蘋果零售店的模式改造的念頭。

唐恩當然不需要等。

他可以即刻行動！

跟喬布斯深入聊一聊蘋果零售店的模式，全面開展起來！

連互聯網企業都提出了新零售的概念，要求線上和線下的結合，可見連鎖店的重要性。

即便是重資產，也很有必要！

“唐恩！”

艾拉·費舍爾略顯著急的闖了進來，打斷了唐恩的思路。

“怎么了？”

唐恩眉梢一挑。

“特德·特納說了一些不好聽的話。”艾拉·費舍爾臉色臭臭的，不太好看，遞給了唐恩一份報紙，憤憤不平的說，“他攻擊你別有用心呢！”

唐恩不動聲色，接過了報紙。

這是一份《洛杉磯時報》。

在側欄右下角的一個小版塊內，刊登了這樣一篇文章《別有用心的女權主義》。

下面刊登的是特德·特納的訪談記錄。

談話的內容很簡單，特德·特納很含蓄的指出了新環球和維亞康姆的競爭關系，說萊斯·穆恩維斯離開CBS，對維亞康姆來說，是非常嚴重的打擊。

他說的比較婉約，但意思已經很明顯了。

矛頭直指新環球婦女權益保護基金會！

其實，這是業內人士都知道的事實。

萊斯·穆恩維斯的性侵丑聞以及針對維亞康姆的女權風波，就是唐恩在幕后搞鬼。

可是，有些話是不能說的。

特德·特納的這番言論，算是捅破了窗戶紙。

這番言論刊登在《洛杉磯時報》這樣的權威報紙上，真實性不存在爭議。可想而知，接下來一段時間，全美各大媒體，恐怕都要對這番報道，進行轉載評論。

那些八卦小報，很可能會有更加離譜的報道。

“哼！”

唐恩冷笑一聲，把報紙遞給了安德魯·穆尼。

他看過之后，臉色鐵青，沉聲道：“他這是破罐子破摔了。當年，他贊成了時代華納和AOL美國在線的合并，并以自己強大的影響力，推動了股東大會。合并失敗后，威望大減，他就退居二線了。現在看來，還不死心呢。”

“不死心？那又如何？”唐恩嘴角一勾，很是不屑，“就算是雷石東，我都能收拾的服服帖帖，也不怕再加上一個老家伙了。傳媒大亨？可笑！”

安德魯·穆尼道：“老板，他在業內的影響力，仍舊不能小覷。”

“放心吧，我有數！”

唐恩大手一擺，笑了笑，“在我看來，他的重要性，還遠遠比不上湯姆·漢克斯這樣的電影演員呢。艾拉，約好了嗎？”

艾拉·費舍爾立刻道：“約好了，漢克斯先生說明天上午九點鐘，會準時拜訪。”

論過去一年最火爆的暢銷，是哪一部？

無可爭議，是《達·芬奇密碼》！

電影《消失的愛人》火爆熱映的時候，該曾短暫占領過《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍。可是，隨后就被《達芬奇密碼》取代了。

到了現在，《達·芬奇密碼》已經整整占據《紐約時報》暢銷書排行榜第1名長達29周，而且看這勢頭，還會繼續下去。

就算是《哈利·波特》系列，都要望其項背。

該書的熱銷，重新燃起了大眾對天主教會歷史的興趣。

單的熱度，就能做出判斷。

只要改編的電影質量不差，票房就一定也差不了。

唐恩已經決定了，導演是朗·霍華德，男主角是湯姆·漢克斯，使用原版電影的原班人馬。

至于女主角……就不必了。

原版的奧黛麗·塔圖，實在不怎樣。

既然捧不紅，就沒必要浪費資源。

《達·芬奇密碼》的女主角，分量很重呢。

按照角色要求，女主角個法國人，是個聰明、果敢，又不失風雅的的符號專家。

法國女演員，唐恩也認識幾個。

就算蘇菲·瑪索過氣了，還有別人啊！

唐恩的心中，早就有了預定人選。