0715 IPOD新系列

重生之互聯網帝國 0715 IPOD新系列

但三星電子也不是沒有收獲的，大量的投入和相對低廉的價格讓三星輕而易舉地在中韓等亞洲地區占據了市場份額上的優勢。

如果說，IPOD只是上人眼前一亮的時尚精致的數碼產品，那么ITUNES作為將音樂巨頭滑入深淵拉回來的平臺級產品，一時間成為財經、娛樂媒體的寵兒，也是唱片公司、歌星、樂隊眼里又愛又恨的合作伙伴！

再經過整整一年的時間之后，相對低調了一年的辰星科技，終于推出了嶄新的產品，在去年相同的地點，全球兩百多家媒體終于見到了新產品的陣容。

托尼法德爾首先向媒體記者介紹了第二代IPOD產品，與一代iPod相比，二代產品在外觀上沒有任何變化，只是線條變得更為硬朗，在一些細節處，也做了更人性化的處理，比如轉盤部分，一代是可以機械轉動的，二代則變成了觸摸式，減少了機械組件的二代iPod相對來說也更加耐用，在接口部位，二代的加裝了防塵蓋，整機看起來更為美觀和諧。

在厚度沒有增加的前提下，依然使用微型硬盤技術的第二代IPOD提升了容量，放棄了5G容量的版本，增加了10G、20G兩個版本，在背面增加了容量的標示，同時兼容蘋果MAC操作系統。價格上，10G容量的為399美元，20G容量的為499美元。

并不親民的價格讓在場很多記者議論紛紛。他們以為辰星科技在經歷了一年的時間后會將品牌下沉，開發中端產品。但是沒想到辰星科技似乎打算將高端戰略執行到底，這就讓他們有些驚訝了。

他們顯然忘記了新品發布會還沒有結束，很快托尼法德爾就拿出了一個讓在場所有人士都失聲的新產品。

“是的，這款外形看起來像口香糖，通體全白的長條物是我們針對細分市場消費者開發出來的新產品！”托尼法德爾自豪地說道，“它將是嶄新系列的第一代產品，它沒有屏幕，只有白色一種。使用閃存作為容量，采用隨機列表播放，所以我們將它命名為IPODSHUFFLE！

“IPODSHUFFLE從用戶電腦里的音樂庫或指定的播放清單中選出歌曲并且復制音樂到iPodshuffle的存儲器去，iTunes也允許iPodshuffle的播放清單可以查看或是更新；到下一次連接的時候，他就會把這些更動的播放清單更新上去。”

“iPodshuffle的按鈕有播放／暫停、下一首、前一首、音量調整。在它的反面，有一個電池電量指示燈，和一個三段式開關。用來切換關掉，或者是循序或隨機播放音樂。帽蓋內的接口可以直接插入到電腦的USB端口，通過USB可以用來替他的24小時電池充電，最新的2.0USB，我們將提供短繩讓用戶可以戴在脖子上！”

“iPodshuffle機身底部自帶usb接口，連接電腦數據傳輸非常方便。背部有架子，可以綁在袖口上跑步，可以掛在上衣口袋里散步！它或許除了播放以外沒有任何功能，但我們開發出這款產品，倡導的是一種生活方式。簡約時尚的生活方式！”

托尼法德爾抿著嘴，看著場下鎂燈閃爍。聽著他們交頭接耳，議論紛紛，看起來對最新系列的IPOD產品的定位十分懷疑！

其實托尼法德爾雖然十分看好IPODSHUFFLE的外觀設計，但是究竟能賣出多少他心里也沒有多少底，只是出于對宋辰的信心和崇拜，他還是異常倔強而又大聲地說道：“IPODSHUFFLE有兩個版本，分別是128M和256M，采用的依然是東芝的閃存技術！但目前閃存技術并沒有真正成熟，大規模量產還需要時間，所以在價格上，128M為199美元，256M為299美元！”

話音剛落，在場很多人都倒抽一口涼氣：從IPOD系列和SHUFFLE的容量對比上看，這個價格真是不容直視，也很難對這個產品的銷量產生樂觀的看法。注：實際上，按照當時的技術形式，這樣的定價可能要虧本，只是當時沒有去查價格，所以這里只能硬著頭皮按照思路寫了！給個參考例子讓讀者們感受一下：2001年朗科優盤8M的價格為399元人民幣，換成美元是50美元……

新品發布會結束之后，三星高管在接受媒體采訪時甚至直言不諱地嘲諷IPODSHUFFLE設計腦殘，一些消費電子的雜志周刊同樣也不看好IPODSHUFFLE的市場定位，但是對第二代IPOD免費提升5G容量感到十分振奮。

但是出乎所有人的意料，包括宋辰、托尼法德爾在內，在業界與媒體紛紛不看好的情況下，IPODSHUFFLE在上市時竟然出現了供不應求的局面

誠然，東芝在閃存的量產上一直沒有得到解決，以至于IPOD提前一個月量產，送到富士康組裝，在12月5號上市時，辰星科技依然只有不到10萬部的庫存。線下渠道只有區區85000部，分散到一些經銷商的手里就更加少了，而8848通過內部也只拿到8000部。

在這樣的情況下，與辰星科技合作的優質經銷商手里由于只拿到幾百上千部IPODSHUFFLE，所以很輕易地被分散在各地且頗有消費能力的年輕一代提走，而且是三天時間不到的情況下全部賣光！更別說辰星科技的官網預定，8848也在一個星期里產生了上萬的訂單，以至于庫存出現不足。

出現這種現象其實并不奇怪，199美元和299美元或許很多，但是崇尚提前消費又有全球人民買單的美國人來說，這些錢倒真不算什么！白色的猶如牛奶般精致時尚的IPODSHUFFLE尤其打動女性的芳心，以至于向IT賣場柜臺詢問的最多的就是她們！

這個世界上最容易做的市場就是女人和嬰孩，本質上仍然是女人，所以只要能打動了女人的消費欲望，那么價格就不是問題，宋辰雖然提出了運動市場等細分人群，卻忘記了女人這個最大的消費群體，以至于在銷量上估算不足。

當然，這并不是壞事，而且辰星科技無形中竟然玩了一把“饑渴銷售”，以至于拿到IPODSHUFFLE的一二級經銷商加價出賣給了消費者，賺得盆滿缽滿！同時，申請做辰星科技經銷商的商人比去年多了三倍，甚至還有來自大陸的商人！

8848中國當然也有貨源，雖然只有一千部，原以為會有多余，但是也在短短一年之內被掃過，而且大部分都是那些鼻子靈敏的黃牛黨……

至于第二代IPOD，借助本身的品牌影響力以及IPODSHUFFLE營造出來的氛圍，IPOD首周的銷量就超過10萬部，讓托尼法德爾等團隊大呼驚喜。再加上12月份有一年一度的感恩節和圣誕節這兩大消費旺季，辰星科技能過個肥年已經盡在預期之內。

但是托尼法德爾也不是沒有幸福的煩惱的，首先是IPODSHUFFLE的產量問題，關鍵零件閃存的產量一直是他的心病，東芝短時間內無法通過改造內存生產線提高閃存的產量，那么他只能找另外有技術又有實力的閃存制造商代工！

問題來了，閃存制造商哪家最強？笑

東芝作為日方同時也是閃存單元的發明者，實力顯然是毋庸置疑的，但是韓方代表三星，在經過幾年的追趕和研發之后，同樣擁有雄厚的技術實力！而美國以及臺灣雖然也擁有非常不錯的閃存技術，但是無論是技術標準，還是價格方面都比不上日韓廠商！

在這樣的情況下，辰星科技有兩種方法解決一直困擾著他們的方法，一是尋找三星代工，這種方式顯然更便宜，代價也低一些；二是投資東芝的閃存工廠，但是這種方式代價巨大，雖然能夠通過參與生產而獲利，但同樣因為生產線更新換代而需要持續追加投資！

對于目前胳膊還有些細小的辰星科技來說，過早地參與資本運作存有不少的風險！

當然，東芝也可以自己投資閃存工廠，只要有利可圖，他們當然愿意接受！但是這里面又要牽扯到決策與執行的周期問題，上一次有關5G容量微型硬盤的量產，東芝就浪費了不少時間，以至于第一代IPOD因為微型硬盤同樣出現量產的問題！

托尼法德爾在這件事上不好做出決定，于是將報告打到翟悅的辦公室里。

其實，以宋辰對辰星科技的重視，托尼法德爾大可以直接尋求他的，但是托尼法德爾雖然是工程師型的技術人才，但同樣有自己職場生存的智慧！

在他眼里，翟悅首先是辰星科技的董事長，是宋辰放在辰星科技上的所有權代理人，這個女人顯然不能忽視；其次，這個女人還是公司持有者的情婦，這樣的女人就更不能漠視了！

枕頭風，只要不是驕傲到腦子一根筋的人，誰都不敢忽視！(