第五百五十一章 跟羅納爾多的緋聞

好萊塢之路 第五百五十一章 跟羅納爾多的緋聞

傳統媒體尤其是公共電視臺，是二十世紀福克斯宣傳推廣《混亂之城》的首選，其中最重要的一次電視推廣，就是這一年度的超級碗中場。

二十世紀福克斯投入巨資，直接購買了三十秒的時間，如今超級碗的電影類中場費用每秒鐘高達十五萬美元，僅僅這一方面的支出，就耗資四百五十萬美元，但超級碗的中場一直都是物有所值的代名詞，最近這些年來，始終高居北美電視收視率的首位，根本沒有任何體育賽事或者其他娛樂節目能夠比擬。

超級碗之后，二十世紀福克斯進行了相關的統計調查，所有收看到電影的觀眾，對《混亂之城》產生興趣的人占到了接近百分之十五，這一比例放到超級碗中場數以億計的觀眾群體中，已經相當不錯了。

這也墨菲采取的策略有關，雖然影片的特效制作沒有完成，但他將一些近景搏殺戲份剪輯到了只有三十秒鐘的當中，凌厲寫實的戰斗風格，在近年來被視覺特效和功夫潮為好萊塢帶來的花式搏擊映襯下，顯得相當另類，也吸引了很多影迷的關注。

另一方面，墨菲斯坦頓已經變成了一個響當當的品牌，在影迷中的受關注程度，絲毫不會低于好萊塢的超級巨星們。

電影營銷并不止于對單部電影的推廣和宣傳，同樣重視對品牌的塑造和傳播，這種做法是基于品牌的戰略，營銷溝通可以通過建立品牌認知在影迷的頭腦中產生強有力的、偏好的和獨特的品牌聯想；促使電影觀眾對該品牌形成判斷或者印象；有利于建立觀眾與品牌的關系以及品牌共鳴，從而積累品牌資產

過往蘊含在每部影片營銷中的品牌塑造，形成并推高了墨菲斯坦頓這個品牌的號召力，就像曾經的史蒂文斯皮爾伯格和現在的詹姆斯卡梅隆一樣。文學樓

超級碗之后，《混亂之城》真正走進了眾多影迷的視線，尤其是年齡稍大的電視受眾。

此外，二十世紀福克斯制定了一系列的觀眾定位研究，預告片測試研究，觀眾認知度跟蹤調查等等。

這些專業的研究與調查，將為整體的電影宣傳活動提供很多重要的參考數據，

不過，重視電視等傳統媒體的宣傳，并不意味著會忽視互聯網，相比于二十世紀福克斯操控的電視，互聯網方面的宣傳則以劇組為主。

墨菲的個人社交網站一向是媒體關注的焦點，在超級碗之后，他親自更新了幾張相關的劇照，其中就有大量他與亨利卡維爾和瑪格特羅比在片場的合影。

瑪格特羅比由于外貌和出演的三傻的關系，在推特上面也有相當多的粉絲。

她也更新了自己與墨菲的一張合影，并且附言——能與一個非凡的導演合作，參與一部非比尋常的電影，真的很幸運！

與此同時，caa方面與墨菲的幾個影迷組織進行了溝通，其中就包括imdb的相關討論組，imdb剛剛建立的《混亂之城》欄目下面，瞬間多了很多留言。

這些留言無一不在表達對墨菲這部新片的期待。

“看片，感覺黑暗氣氛營造的非常好！”

“動作設計燃爆了啊，拳拳到肉的感覺，比那些亂七八糟的花架子強多了，這才是真的打架！”

“墨菲又準備帶給我們一部神作了嗎？個人覺得《華爾街之狼》有些掉價，真希望他能回歸那種黑暗高格調的風格！”

“短短的三十秒鐘，可以看到動作場面是令人興奮的，黑暗氛圍非常引人入勝！”

“墨菲的電影一向是高格調的代名詞，這部明顯也不例外，那一句‘我們為什么跌倒，因為這樣才能學會站起來’，一下子就讓整個片的意境得到了升華！”

爛番茄上面，雖然因為影片沒有任何相關評論的關系，代表新鮮度的好評率一欄里還是百分之零，但受觀眾期待的爆米花指數，卻在二十世紀福克斯一規模的宣傳營銷之后，悄然上升到了百分之九十二，而且還在緩慢的繼續攀升。

像二十世紀福克斯這樣的好萊塢六大公司，在注重傳統媒體營銷的同時，即便對過于新鮮的推廣方式不會冒險嘗試，那些被證明過行之有效的新媒體手段卻不會放過，整合傳統媒體平臺和以互聯網為代表的新興媒體，也不是什么出奇的手段。

這次的宣傳營銷中，二十世紀福克斯就是以電視為核心，帶動互聯網等新興媒體的熱度，將多家渠道整合到一起。

整合營銷渠道并不是好萊塢的發明，卻在好萊塢六大廠牌的熟練駕馭下發揮著強大的力量，成為好萊塢最為流行和通用的電影營銷方式。

這樣做，極其有力于研究確定統一的營銷策略，并協調使用各種不同的宣傳渠道和手段，綜合運用不同宣傳工具的優勢實施營銷策略，最終達成低成本、高收益的營銷效果。

相比于二十世紀福克斯，墨菲在傳統媒體方面所能做的很有限，他和劇組成員們除去配合二十世紀福克斯制定的計劃，還在互聯網上面使勁渾身解數為這部影片搖旗吶喊，尤其是在各自的社交平臺上面。

毫不夸張的說，墨菲、亨利卡維爾和瑪格特羅比在這方面相當的努力，一來電影大賣他們會是直接受益方，二來當初簽訂的合同上面也有相關的約定。

墨菲做的最多的，就是在自己的官方推特和臉書上面，像擠牙膏一樣，一點一點又持續不斷的曝光影片的一些新內容，借此頻頻吸引影迷和媒體的關注。

亨利卡維爾跟他做的差不多，不過在經紀公司的建議下，頻繁通過社交網站與新任女友互動，經常在推特上面互相討論一些影片拍攝的情況，或許他之前的名氣不夠大，但自從被墨菲選為男主角的那天起，就成為了狗仔和娛樂媒體追逐的目標。

況且，他的新女友身份也確實不一般，這個叫做吉娜卡拉諾的女人曾經跟墨菲合作過，是一位非常著名的混合格斗選手，并且剛剛出演了《速度與激情5》。

用瑪格特羅比調笑亨利卡維爾的話來說，別看亨利卡維爾體壯如牛，如果跟吉娜卡拉諾發生沖突，亨利卡維爾說不定只有挨揍的份。

關于瑪格特羅比，caa策劃了一系列的宣傳計劃。

就在墨菲忙碌精剪的時候，瑪格特羅比在推特上悄悄的關注了皇家馬德里的著名球星克里斯蒂亞諾羅納爾多的推特，并且連續不斷的為他的推特點贊，還在下面留言稱自己是克里斯蒂亞諾羅納爾多的球迷。

借勢宣傳是好萊塢屢試不爽的手段，一部新電影可以在大熱電影上映時貼片宣傳，一個著名度還不夠的演員也可以借用其他明顯來為自己造勢。

在連續多天為克里斯蒂亞諾羅納爾多點贊之后，不知道哪家娛樂媒體先開的頭，娛樂媒體、體育媒體和互聯網上紛紛開始報道‘珊莎史塔克’戀上克里斯蒂亞諾羅納爾多的花邊消息，甚至還有小報信誓旦旦的說瑪格特羅比與克里斯蒂亞諾羅納爾多之間關系不簡單，克里斯蒂亞諾羅納爾多與伊蓮娜莎伊克之間的戀情，更是因為瑪格特羅比之間的介入，而導致面臨分手的局面。

或許足球明星在北美的影響力不大，伊蓮娜莎伊克也算不上超級名模，但誰也不能否認足球是世界第一運動的事實，而且克里斯蒂亞諾羅納爾多作為當今世界足壇最強的幾個人之一，影響力更是毋庸置疑。

北美市場是墨菲影片的根基，但廣闊的海外市場也不能忽視，瑪格特羅比的一系列推廣計劃，針對的就是海外市場。

這條花邊新聞飛一般的傳到了世界各地，哪怕是萊奧梅西的鐵桿者們，都關注到了相關的消息，并且以此來取笑克里斯蒂亞諾羅納爾多是個花心大蘿卜。

單方面的炒作，往往持續不了多長時間的熱度，但墨菲和caa沒想到的是，克里斯蒂亞諾羅納爾多本人不知道是怎么想的，在他和瑪格特羅比這條所謂的花邊新聞滿天飛的時候，竟然關注了瑪格特羅比的推特，并且在很多瑪格特羅比的劇照下面點了贊。

克里斯蒂亞諾羅納爾多還特意在瑪格特羅比最新的一張與蓋爾加朵的劇組合影下面留言——我是你們兩個人的忠實影迷！

留言出現的瞬間，娛樂媒體和體育媒體就蜂擁而至，各自發揮天馬行空的想象力，撰寫曲折動人的克里斯蒂亞諾羅納爾多與瑪格特羅比的愛情故事，再發往世界各地……

因為克里斯蒂亞諾羅納爾多的關系，這一輪的宣傳營銷完全超過了預想的效果。

“他也算是在無形中搬了我們的忙。”墨菲跟蓋爾加朵談起這件事的時候，如此說道，“克里斯蒂亞諾羅納爾多有一天想往電影圈轉型的話，我可以考慮給他一個角色。”(