第二百三十六章 宣傳,是細活

神級演技派 第二百三十六章 宣傳,是細活

2008年發生的很多事情讓國人見識了國際社會特別是西方國家對華夏片面和過激的看法，似乎在金融危機大環境下我們對于某些死不要臉國家的援助成為了一場陰謀，而且這場陰謀被媒體以各種各樣的形式宣揚。（鳳凰全文字無）這種現象促使政府不得不在海外建立屬于我們自己的大媒體，爭取把我們的主旋律帶進國際主流，去推銷華夏，去提升華夏的國際地位，去贏得外國人對國人應有的尊重。該計劃的總投資為450億美元，三爺為邵英雄提議吞并米高梅而砸出的50億，只是其中九分之一（這是事實）。

也就是說，就算邵英雄不提議收購米高梅，國內這筆錢也會撥出來用于在國際舞臺上打造專屬于我們華人的發聲渠道，邵英雄趁著這股東風讓忠影和英雄華宜聯手收購米高梅不過是順水推舟用了一點力而已。

有意思的是，這點力在米國媒體的刻意宣傳下變成了軒然大波，華夏資金進入好萊塢頓時卷起了一股狂風駭浪，媒體上的金融板塊和娛樂版塊幾乎都在報道收購米高梅事情的進展，尤其是在邵英雄從國內趕往米國的那一刻，飛機剛一落地他就被媒體包圍了。

“邵，聽說現在英雄華宜收購米高梅已經到了最后階段，你現在趕來是為了收購事件么？”

“邵先生，請問英雄華宜和忠影聯手收購米高梅以后有什么大計劃么？”

“邵，你現在還和多位好萊塢媒體人掛著賭約，收購米高梅是不是為了能更順利的完成整個事件，證明你的能力？”

邵英雄從機場走出來的時候就徹底亂了套了，媒體圍著他的人數絲毫不比皮特、阿湯哥、小李等巨星出現時的人數少，這讓邵英雄舉步維艱。在好不容走到趕來迎接的米高梅黑色汽車前，他才神秘的回應了一句：“其實，我是來宣傳的。”

宣傳。

這就是邵英雄趕來好萊塢的目的。好萊塢電影的宣傳和國內不太一樣，在國內。只要發行公司和制作公司人脈夠廣，在宣傳期藝人就有無數個通告可以上，通過狂轟亂炸的土豪流洗腦式宣傳怎么也能給電影轟出點票房。在好萊塢，宣傳卻是一個細活。

你就比如說好萊塢的幾大巨頭公司旗下都有自己的宣傳部門，這個部門用比較通俗的話來講叫做娛樂公關，娛樂公關的作用是將藝人或影片資料通過媒體散發出去，增加報告光率的同時，收獲反饋回來的吸引點。比如調查電影宣傳片播出后有多少點事觀眾所期待的，又有多少觀眾會因為這些宣傳點愿意花錢走進影院。

娛樂公關中較為重要的兩個職業為unitpublicist和unitgrapher，前者主要工作是影片制作過程中記錄拍攝進程，收集任何有可能成為宣傳素材的資料，并準備劇組主要人員的個人介紹、影片的劇情介紹和其他公關文稿。也就是很多大片上映時，都會看到一版由制作人講述拍攝歷程的宣傳片，所有參與電影制作的人都會口若懸河的在鏡頭前描述這部電影怎么怎么好，怎么怎么值得掏錢進入影院。這種工作人員并沒有固定的工作時間，在一部戲上的工作時間一般為716周；后者主要負責靜態拍攝，目的在于為電影宣傳提供高質量的照片。比如宣傳海報、劇照等等照片會在藝人宣傳電影登上米國脫口秀節目時有圖片資料支撐。

除了公關部門外，好萊塢也有眾多大大小小的公關公司及獨立公關人，他們以外包形式幫助藝人、影片、節目、品牌等實施公關策略計劃。著名的好萊塢娛樂公關公司包括pr（他們負責的藝人有約翰尼德普、李胺、安妮海瑟薇等等）、42rs（負責的藝人有威爾斯密斯。杰西卡貝爾、瑞茜威瑟斯彭）、id（負責藝人有本斯蒂勒、克里斯托弗諾蘭、哈維爾巴登等）。

公關公司和藝人經紀人又有什么區別呢？

在好萊塢的藝人經紀人是幫助藝人找工作，具體到包括安排試鏡、劇本選擇、篩選都是他們的活；藝人公關則是負責和媒體打交道，拍完一部電影怎么利用現有影響力提升電影知名度，設計演講稿、安排采訪等等。這是非常細致的區分，尤其是公關公司還完全承攬整部電影的宣傳策劃和藝人什么情況下應該為電影做推廣，推廣到什么程度比較合適等等。

其實一部電影的宣傳在好萊塢并不是完全靠藝人的或者公關部門和公關公司的協調，電影的公關工作是宣傳部分中最有效也最難控制的一部分，畢竟有個詞叫物極必反，所以在這上面必須動用專業人士。而營銷的費用則……每部電影在公關工作上的開銷與相近。但是相比起電影宣傳的總開銷來說只是一小部分。公關主要宣傳渠道為傳統媒體及新媒體，其主要目的為在上映前提高電影的知名度。最常見、也最有效的一種電影公關手段就是安排試映和首映。

好萊塢大片一般會設置15到20場試映。意在測試公眾對電影的反應，制造口碑效應。之所以說試映效果難控制。是因為無法控制大家對電影的反應——如果反應好固然是好的宣傳技巧，如若反應不好，則在電影未放映前已經為電影的票房增加了難題。因此如何巧妙地處理試映產生的負面影響也是電影公關的工作之一。

試映的一大部分為媒體設立，稱為媒體試映場。試映時間的設置取決于各種媒體刊目的出版頻率。為月刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前46個月舉行，以便雜志編輯提前計劃電影信息發布。為周刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前8周舉行。為日報和數字媒體舉行的試映場一般在電影放映前2到3周舉行。也有部分電影完全不會安排試映，這些電影一般是特別大制作影片，知名導演編劇或演員參演，或者極小成本影片。這類電影在影院的首映被稱為ing。

好萊塢的電影首映一般在電影正式進入影院前的一周內進行。電影導演，編劇。制片，或者主演可能會到場電影，并且在電影放映后設置問答環節。在美國。首映的地點分布在東西兩岸的洛杉磯和紐約。洛杉磯常舉行首映的劇場均聚集在好萊塢大道上，例如tcl華夏劇院,egyptian,以及elcapitan（迪士尼電影）等；在紐約常舉行首映的劇院則是ziegfeld。

好萊塢的二次宣傳。并非藝人在各大訪談節目上再來一遍的走形式過程，他們更在意獨家報道，部分電影會在媒體試映場后與某些媒體達成內部交易，提供電影拍攝的獨家內幕，或者允許媒體對主創人員進行獨家采訪，使媒體可以發布關于電影的獨家消息。這樣做的目的一般都是為了贏取該媒體的廣大追隨者對于該電影的興趣，以及通過媒體的力量擴大電影知名度。這里需要引入一個公關專業術語，epk（icpresskit）。直譯為“電子媒體手冊”。手冊中將包含電影預告片、主創及主演人員訪談、影片競選片段、制片摘要、新聞稿等素材。在電影上映之前，公關人員會把epk發送給各媒體，以方便媒體撰寫更全面的報道。

電影評論也是公關工作的一大板塊。影評人往往有忠實的米分絲團，所以影評人對于電影的見解也會或多或少影響到大眾，特別是享有著名的影評人，比如正在與癌癥抗爭的rogerebert。所以公關工作的一部分就是要爭取到影評人的積極評價。然而在科技高度發達的今天，許多人都能夠通過網上社交平臺發布自己對電影的看法：比如爛番茄、metacritics這類綜合性影片評價網站的影迷參與度很高，對于其他觀眾來說也更有參考性。此舉大大削弱了影評人的價值，也給電影公關工作增加了難度。

這才是一套完整的好萊塢宣傳，缺少了這套宣傳中的任何一個部分。一部電影的宣傳環節鏈就會變得非常脆弱，甚至有可能被對手抓住弱點對此展開攻擊。

要知道好萊塢電影可是扎堆放映，只要把其中一部罵臭了。那剩下的市場份額可就是大家均分的大蛋糕，所以，每當好萊塢電影在暑期檔集體組團首映的時候，就是好萊塢各種撕逼大戰開始的最佳時刻，也是觀眾最期待的時刻。

邵英雄在米高梅的辦公室通過哈利斯隆的描述了解了整個宣傳過程時，他感覺好萊塢的宣傳簡直就是機位精確的瞄準鏡，當瞄準了適合該影片的人群之后重拳出擊，不遺余力的進行頂點爆破。哪像國內，直到現在玩的還是有棗沒棗打一桿子再說的套路。

“邵。在你們的國家你或許在宣傳上還有一些創意，可是到了好萊塢。能不能把《超體》的宣傳交給我？”

哈利斯隆摩拳擦掌的已經躍躍欲試了，米高梅都多少年沒在好萊塢抬起過頭來。現在好不容易馬上就要完成收購，又有邵英雄這么一個能打票房和收視率的家伙出現，他也開始充滿了干勁。

或許在國內的宣傳上邵英雄還能跟哈利斯隆支巴支巴，可是到了好萊塢的大環境下，邵英雄還真就是兩眼一抹黑，完全的不懂規矩。《源代碼》根本就是在沒有宣傳的情況下誤打誤撞才有了知名度，說白了，靠的就是一個口口相傳，要是不把這個優勢確定好了，很可能《超體》根本就無法借助《源代碼》的東風火燒戰船。

于是，哈利斯隆先是召集了一些電影愛好者組建了好萊塢最大規模的科幻電影影迷聚會，在該聚會上，很多老科幻電影的預告片被重溫，比如《et》、《第五元素》等等，其中最重要的是，在這些預告片都播放完畢以后，這些電影迷竟然放映了一場《源代碼》的完整版！

有心人一眼就能看出來這是一種宣傳手法，如果真的是個人行為，這么私下里大規模放映《源代碼》肯定會招惹麻煩，這也是為什么這些自稱電影愛好者的組織者只肯放《et》、《第五元素》的預告片而不是正片。

電影播放完畢以后，無數愛好者開始在大廳內集體討論續集《超體》走向，很多人認為《超體》應該是將耿漢在成為神以后的故事，畢竟《超體》這個名字就是指什么東西升級以后的形態，甚至有可能是是指人。

組織者此刻壓低了嗓音鬼鬼祟祟的說道：“我通過一些關系搞到了《超體》預告片，你們想看么？”

對于很多電影愛好者來說，看一部預告片的好壞代表著整部電影的整體制作水準，尤其是在這部預告片還沒有上映的時候，那就更加誘人。

一群電影愛好者紛紛準備出了手機，他們打算在看預告片的過程中把預告片錄制下來，等回去的在視頻網站上上傳。

組織者對此視而不見，開始播放至今為止從沒有在市場上出現過的預告片，任憑他們錄制。

當聚會完畢之后，大概一個多小時的時間里，網絡上就出現了‘《源代碼》續集《超體》首款預告片’的視頻文件標題，所有科幻迷都知道邵英雄和米國媒體打賭的事情，既然現在看不了電影，看看預告片也是好的。于是，該預告片的狹窄兩在一天之內突破五萬、三天之后竟然突破了一百萬大關！

2008年的手機能在屏幕上錄制下清晰的預告片么？

根本不可能！

不清晰的預告片比在電影院路錄下來的盜版電影效果還要差勁，不光是眾多下載者用英文罵街，甚至還有人指責上傳者是騙子。

因為這款預告片就是在釣魚，沒有搭配任何字幕，更沒有邵英雄的臉，甚至預告片里出現的鏡頭都是無關緊要毫無賣點可言的簡單劇情，一點都沒有其他大片預告片里的緊張刺激。

網絡上掀起一股罵戰后，哈利斯隆覺得差不多了，在一個星期之后終于放出了早就制作好的高清版預告片！

整個網絡上的言論頓時被完全吸引，這款預告片里，范爺帥到了無與倫比的地步，那一身黑色緊身小皮衣簡直就是《古墓麗影》和《黑夜傳說》以后又一個女王范十足的女星！

這要是再給范爺拿一根小皮鞭……

最重要的是，這款預告片的開頭就是邵英雄渾身都是各種程序對著范爺說出那句話的鏡頭，也是整部電影的最后一個鏡頭被放到了預告片剛開始的位置，然后才是范爺和斯嘉麗的火爆對決！！(